首页 装修资讯 以用户需求为导向，森歌走出本身的差别化立异道路 以用户需求为导向，森歌走出本身的差别化立异道路 http://www.jiaju82.com 2023年11月14日16:36 家居装修资讯

从2009年最先，“双十一”已走过了十五个年初。跟着消费者需求的转变，现在的“双十一”年夜战，已不再是纯真的“低价竞争”策略，更是品牌、产物和办事之争。

存量市场时期，厨电品牌想要取得消费者的青睐，必需改变和消费者的沟通策略，在产物、品牌层面打造差别化，在办事上供给全方位保障。

经由过程打造冠军水准的产物和办事，森歌双十一冠军厨房狂欢节取得了非凡的战绩。

据森歌双十一战报数据显示，天猫双11集成灶预售榜和双11家电预售榜双榜第一的好成就，短视频暴光量超3000万，站内种草指导成交超500万，集成灶专场直播勾当70场，介入互动听数超10万。

此中万能冠军款Z60以绝对实力拿下智能水洗品类销量的TOP1，另外T3在自力蒸烤赛道、I3在智能蒸烤赛道同样成功霸榜，周全领跑行业。

深耕体育营销，引爆超等品牌力

缔造夸姣糊口，厨电升维年夜势所趋，想要在消费侧构成独有性优势，还需筑牢品牌“护城河”。

打造“冠军”品牌认知，森歌选择“插手”国度队，与冠军们同台演绎体育精力。这不是简单的体育营销，而是真正逻辑自洽，森歌的企业基因里自己就流淌着体育DNA。

体育精力讲究“更高、更快、更强”，这和森歌一向以来寻求出色、寻求极致的品牌理念相不约而合。一向以来森歌都将冠军品质体验视为企业成长的主要抓手，对峙不断改进、严选材质、精雕细琢，打造厨电行业标杆。

森歌的体育营销，不是奔着抄近路的短时间捷径去的，而是连系平易近族情怀，国度体育竞技的持久主义道路。

本年年头，森歌官宣正式成为国度体育总局练习局指定集成灶品牌。这意味着的森歌的产物力和品牌实力获得了国度的必定与撑持。品牌日前夜，森歌也取得了“2023年家居新国货集成灶行业领军品牌”的殊荣。

杭州亚运前，森歌打出一张“王牌”：官宣“奥运冠军天团”成为品牌形象代言人。同时，牢牢捉住全平易近狂欢的飞腾点，顺势推出“中国夺一金,森歌免一单”的成功之歌助威勾当，狠狠刷了一波存在感。

在国际赛事中讲好中国故事，经由过程体育冠军的公共影响力，森歌再次强化了品牌在厨电赛道的引领者形象和冠军品质的产物认知。

森歌的品牌营销之路，是紧握时期脉搏，与国度同频共振的差别化立异道路。森歌但愿以冠军水准引领中国集成灶品牌行业成长，以体育精力为指引不竭向上超出，为消费者带来更多冠军品质体验，打造行业标杆，释放中国品牌势能。

冠军品质，跑出爆品加快度

以扎实的产物力为根本，森歌冠军品质的体育叙事不是扑朔迷离，用户的采办是冠军品质的最好左证。本年10月，森歌发布了万能冠军款新品——Z60智能水洗集成灶。本次双十一，Z60就凭仗其实力一举拿下品类发卖冠军。上市一个月就可以培养如许的超等爆品，背后离不开森歌对消费者需求的洞察。

蒸烤箱内胆洁净一向是消费者的一年夜痛点，也是行业困难。Z60搭载行业初创的蒸烤箱内胆主动水洗手艺，获有国度发现专利“智洁净蒸烤箱内胆和集成灶”。经由过程智能高温洗涤、主动排水、高温灭菌烘干三步走，Z60能完成内胆主动清洗，真正做到解放双手。Z60的问世，注解森歌缔造并引领了集成灶的智能水洗时期。

另外，森歌爆款产物T3SZK-G双腔蒸烤集成灶、I3SZK智能蒸烤集成灶和主打颜值的L1也深获消费者爱好，在各个集成灶品类赛道，真正用冠军品质给用户更好的厨房糊口。

物竞天择，适者保存。消费者需求永久处在转变当中，只有迎年夜势而上，不竭冲破变化，延续摸索立异，才能勇立潮头。

二十年深耕厨电行业，森歌专注在为消费者供给高品质体验，并以品质体验晋升为导向，以智能化、集成化、套系化的产物为焦点，为消费者供给一站式的厨房解决方案。

这背后，是森歌在产物研发和打磨上的支出和专心。从首台蒸烤消一体集成灶到初创智能水洗集成灶，森歌一向致力在从用户需求动身，不竭冲破、延续立异，以手艺打造冠军品质，为用户带来更好的厨房解决方案。

冠军办事，毗连消费者与品牌

冠军产物，还需冠军办事。作为耐消品，采办决议计划长，利用周期久且环境复杂，办事环境常常成为消费者采办决议计划的“临门一脚”。

本次森歌在双十一的不变阐扬，产物背后的产物办事和体验办事功不成没。森歌不但有24小时在线、办事网点笼盖全国的办事系统与机制，还成立了办事管家团队，为用户供给一站式安装办事。

对消费者而言，办事是毗连产物到品牌的有用触点。打造涵盖消费者产物利用周期的全链路、全流程办事系统，森歌为消费者的“安心消费”奠基了扎实根本。恰是如许的邃密化办事让高端品质具象化、可视化，也在行业内起到了示范效应，才博得了消费者的相信和选择。

森歌一向高度正视用户的体验，为了晋升品牌办事质量，举行了行业首个办事技术年夜赛。用时2个月，“学练赛”相连系，颠末本次锤炼，团队的办事做得更细化也更深度了，整体程度获得有用晋升。

中国度用电器办事维修协会秘书长王岩认为此次将办事和手艺技术相连系的角逐情势对厨电行业起到了标杆感化；对鞭策厨电行业的办事人材步队扶植起到了很好的感化，是行业内以比赛助力办事进级的一次冲破性测验考试。

森歌将“冠军级的体验式办事”放在计谋层面的企业，将自动式高质办事贯彻全流程、全链路。甚么是冠军KAIYUN��������级的体验式办事，用数听说话。以本次双十一来讲，年夜促平均响应时长11.96秒，咨询转化率较同期增加17%，用户咨询满足度高达93%。数据背后，彰显的是森歌“更快、更好、更专业”的办事寻求。

结语：

现今世界，中国品牌正位在由中国制造迈向中国缔造的转型的要害阶段。森歌经由过程延续的手艺立异和研发投入，趟出了一条中国立异的门路来。

改变传统产物思惟，以消费者需求为导向，不竭向外摸索向长进取。森歌经由过程在产物和品牌的差别化手段，博得了消费者的相信。本次双十一，森歌向消费者交上了一份优异的答卷。将来，森歌也将继续以冠军品质体验建立行业标杆，引领领厨电行业高质量成长。

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