http://www.jiaju82.com 2024年03月26日11:38 家居装修资讯

  近日，在中国度用电器研究院的指点下，由全国度用电器工业信息中间编制的《2023年中国度电行业全年度陈述》对外发布。陈述全文将在《家用电器》杂志全文刊载。以下为陈述内容摘录。

  制造业调布局稳增加，积极应对外贸新情势

  2023年中国经济连结了整体恢复向好的态势，截至四时度，GDP环比增速持续六个季度连结增加。从“量”的堆集到“质”的晋升，是市场经济成长的客不雅纪律。当前中国正处在成长体例变化的要害期，制造业加快迈向高端化、智能化、绿色化。

  2023年我国货色商业顺差同比收窄，但从出口企业性质、目标地、产物类型来看，外贸布局延续优化。四时度在基数效应、海外低库存等身分下出口增速暖和苏醒，电机产物出口增速转正。针对今朝部门电机产物产能多余，厂家降价去库存的状态，一方面仍需对峙结构海外发卖渠道，完美自立品牌扶植，另外一方面要积极摸索海外电商模式，经由过程相干平台对接需求。

  激起消费还是稳增加重点，补短板提质量应对生齿转变

  出口承压下，消费主引擎感化加倍凸显，终究消费支出对经济增加的进献率为82.5%。但需要指出的是，消费增速的年夜幅反弹是在较低基数下实现的，从多项宏不雅指标来看，当前消费市场终端需求偏弱，消费决定信念不足的问题依然凸显。限额以上商品零售细分行业统计显示，家电家居等房地产相干消费依然偏弱。2024年激起消费还是稳增加的重中之重，促消费相干政策触及家电财产的具体行动将包罗：鼎力成长数字消费、绿色消费、健康消费，积极培养智能家居、国货“潮品”等新的消费增加点，增进电子产物等年夜宗消费，同时以提高手艺、能耗、排放等尺度为牵引，鞭策消费品以旧换新；延续鞭策展开家用电器、儿童用品、新兴消费品等产物质量分级。跟着新消费需求的扩大，消费品的手艺含量不竭提高，将来新手艺的利用和迭代，终端产物和制造进程的绿色化智能化，将是家电财产的首要进级标的目的。

  当前，我国生齿成长显现少子化、老龄化、区域生齿增减分化的趋向性特点。我国今朝有近3亿老年人，银发经济触及面广、财产链长、业态多元、潜力庞大。针对消费生齿布局转变和老龄生齿的增添，消费品市场需要做出更多的邃密化需求对接，补齐养老育婴等相干产物短板。居平易近消费布局的不竭进级和住房前提的改良也将进一步拉动相干家电家居消费向高端化改变。

  家电国内市场小幅回升，出口连结增加

  纵览全年家电市场表示，固然鄙人半年呈现发卖动力不足的环境，但全年整体范围实现了小幅回升。全国度用电器工业信息中间数据显示，国内市场家电零售额7736亿元，同比增加1.7%。出口方面，对美国出口收紧，但与东盟、俄罗斯、非洲等新兴市场的商业联系加倍慎密，海关总署数据显示，全年家用电器出口额6174亿元（人平易近币值），同比增加9.9%。

  大师电：彩电下滑空调热销 品类内部布局调剂

  大师电发卖在2023年实现了整体小幅增加，特别是空调产物热销，为大师电增加供给了动力。从产物布局方面来看，各品类机能和功能均延续了进级的趋向，特别是健康属性的不竭拓展，为消费者供给了更好的利用体验。

  国内彩电市场需求疲软的状况未能在2023年实现改变，虽然线上发卖连结了根基不变，但线下自2020年以来发卖延续显著萎缩，对整体市场构成拖累。最近几年来视听产物多元化飞速成长，小屏幕装备不但加倍契合现今消费者对视频内容的不雅看习惯，在社交属性上也具有电视没法对比的便当性。另外，彩电没法打消的开机告白一向广受诟病，在当前行业盈利模式难以改变的状态下，彩电的刚需属性有所下降。缩减的行业年夜盘下，市场份额向头部品牌堆积，双线TOP5品牌市场据有率再度晋升，同时国产头部品牌年夜举开辟海外市场，不竭完美海外出产结构。在产物趋向上年夜屏化继KAIYUN��������续高歌大进，特殊是85吋和以上机型遭到愈来愈多的消费者承认。新手艺方面，Mini LED产物还是全年最年夜亮点，也让低谷中的行业看到市场对高端化产物的需求仍然坚挺。在超等互联时期，画质体验不再是用户存眷的独一重点，彩电行业亟需冲破固有思惟，加快拥抱新手艺，积极构建行业年夜将来。

  空调线下市场保持了产物进级的趋向，整体均价同比增加2.5%，而线上渠道在剧烈的促销之下，均价同比下滑3.5%，此中以1.5P挂机和3P柜机均价下滑最为显著。产物功能方面，当前企业都在环绕综合调理室内空气质量的产物进行结构，空调被加载了加湿器、轮回扇、净化器、新风系统等功能。自洁净是今朝渗入率最高的维度，而新风功能是渗入率增加相对较快的维度。从合用空间来看，厨房空集结中爆发，主流空调品牌均有产物结构，部门传统厨电品牌也最先涉足这一待开辟范畴。另外，在整体美不雅性、控温平均性方面更具优势的中心空调被愈来愈多的通俗消费者接管，出产企业也在加速中心空调鄙人沉渠道和精装渠道的推动。今朝，我国中心空调发卖额已到达千亿范围，家用中心空调约占40%，估计将来五年将迎来高速增加。

  冰洗产物依托重大保有量释放出的替代需求，市场表示一如既往的不变。年夜容积、多门是消费者对冰箱产物的主流偏好，400L以上冰箱、多门冰箱在线上线下都连结了高增加，低线市场多门冰箱的发卖增加优在1、二线市场。产物外型和布局加倍美不雅化现代化，外不雅色彩有回归白色（淡色系）的趋向，产物体积和布局继续向纯和蔼嵌入过渡。在焦点的保鲜结果上，冰箱主流品牌都打造出具有各自特点的保鲜手艺，其实不断立异和迭代。洗衣机产物继续向10KG容量集中，线下滚筒洗衣机10KG以上产物跨越90%。自力式干衣机最近几年来敏捷成长，为逢迎消费者不竭增加的烘干需求，出产企业推出洗干套系产物或洗干搭配的复式产物。据统计，2023年洗烘套系化产物零售量同比增加49%。

  厨卫电器：市场整体反弹，品类增强立异进级

  厨卫电器市场2023年整体反弹，整体上上半年表示好过下半年，四时度同比转负，分渠道看，线下市场获得较好的恢复，全年零售额同比增加6.1%。从厨卫市场各品类的配合特点来看，消费南北极分化趋向较着，一方面，线上低价钱段的发卖占比呈现增加，质价比产物遭到接待，另外一方面，线下高端产物发卖占比加年夜，反应出消费者对品质糊口的寻求未变。

  具体到各品类的产物趋向，油烟机和燃气灶继续向年夜风量年夜风压、年夜火力值和高热效力进级；外形布局上，超薄低吸、平嵌式油烟机与家居家装的融会加倍充实；色采方面，与现代家装相契合的白色厨电鼓起。洗碗机市场上，嵌入式、年夜套数、分区/分层洗和一级水效产物发卖较着增加。消毒柜市场触底反弹，嵌入式产物遭到接待，将来针对分歧人群的细分化产物仍有待发掘。清水器产物连结进级，年夜通量产物增加较着，高端用水需求增加，净热一体清水器、具有矿化功能的清水器占比晋升。热水器方面，电热60L、燃热16L产物仍占有主导，但更年夜升数的产物也呈现小幅增加。超薄外不雅和年夜功率是电热水器进级的首要标的目的，而燃热产物以水量伺服、下置风机等手艺晋升用户体验。

  集成厨电方面，集成灶发卖进入下行区间，但产物在吸排油烟结果、烹调火力和蒸烤结果方面均有晋升，消毒柜款集成灶占比不变，蒸烤自力款集成灶表示凸起。集成厨电中，集成洗碗机赛道延续扩充，产物延续了洗碗机年夜套数的成长趋向。以“分体式设计”、“集成化联动”为思绪的集成烹调中间在2023年爆发，模块化的设计提高了空间操纵率，同时模块之间的智能联动极年夜晋升了烹调效力，遭到“厨房换新”消费者的青睐。在厨电集成化的思绪驱动下，2023年厨电头部品牌纷纭发布全新品牌计谋，厨电全场景解决方案将成为行业增加的新引擎。

  糊口电器：高基数下需求不足，多品类进入调剂期

  2023年糊口电器整体发卖呈现下滑，线上“双十一”等购物节的拉动感化不和预期。上年爆火的空气炸锅在2023年发卖范围遭受“腰斩”，假如剔除其影响，则全年糊口电器发卖额范围同比降幅为3.1%。跟着居平易近出行需求的集中释放，消费者对居家场景的存眷削减，叠加曩昔三年对糊口电器需求的部门透支，组成市场范围降落的首要缘由。但跟着消费者社交勾当的增多，小我形象类产物电吹风、剃须美金等都有较好的市场表示。户外活动、露营等勾当鼓起，相干市场敏捷扩大，户外电扇、电热杯带来新的增加点。相对大师电和安装型家电，消费者采办糊口电器的随机性较强，而在“种草”方面内容平台占尽优势，新兴电商平台已成为糊口电重视要的发卖渠道。市场竞争的剧烈化和产物手艺的不竭成熟，带动了部门品类均价降落，破壁机、豆乳机、挂烫机等与上年比拟线上均价降落了10%以上。但手艺进级的脚步并未住手，趋向类的单品仍然增速可不雅，消费进级是年夜势所趋。

  曩昔三年市场表示较好的厨房小家电，2023年发卖环境较着转冷，烹调类、水料类发卖额几近周全下挫。刚需属性较强的电饭煲、电压力锅、电水壶等，降幅相对较窄。电饭煲线上价钱根基不变，年底价钱有所昂首，线下则连结着区分在线上的高端化标的目的。头部三强品牌份额优势安定，但日韩品牌几近垄断了高端电饭煲市场，且与国产物牌的价差继续扩年夜。因而可知，中国电饭煲市场其实不缺少高端采办力，国产物牌亟待提高本身的高端竞争力。产物布局方面，跟着户均人数削减，和低糖、低碳水的饮食理念逐步风行，电煲饭规格呈现了小型化趋向，线上3L和4L零售量合计占比近60%，线下2L和3L量价双涨，小容积产物逐步精美化、高端化。将来智能辨认配料、零涂层等环保手艺、顺应老龄化的产物设计和多品类功能的融会将是厨房小家电的成长趋向。

  2023年洁净电器市场增速放缓，但品牌专卖店的扩大助推了线下市场的高增加。扫地机械人和洗地机仍然是洁净市场的两年夜拉力，别的推杆式吸尘器下半年份额略有回升，价钱也终究实现反弹，将来市场占比将企稳。扫地机械人本年市场增量有限，销额增加首要得益在价钱较高的万能基站产物敏捷占据市场，进献了超七成发卖份额。但跟着市场竞争的白热化，估计万能基站产物均价将降至3000元以下。洗地机全年增速仍然领跑洁净电器甚至整体糊口电器市场。单机型产物年夜幅降价至2000元以下，吸引了更多消费者，但逐季来看洗地机整体降价幅度已年夜年夜减缓。产物手艺方面，“免吸力洗地”可否为行业注入新的活力，仍有待后续不雅察。四时度，洗地机国度和行业尺度立项打算正式启动，行业尺度缺掉的掣肘将被打破。

  畅通渠道：向低线下沉与结构城市体验店双向延长

  2023年线上家电发卖竣事了高增加，同比下滑0.7%，年底传统电商对促销节点“双十一”、“双十二”的宣扬和事迹表露较着弱化。家电的线上发卖渠道近几年趋在多元化，天猫、京东不竭向线下市场渗入，拼多多、抖音、小红书等新型发卖渠道正在快速突起。

  鉴在1、二线市场已愈来愈饱和，而电商物流的和时性晋升，笼盖面扩年夜，为下沉市场的进一步开辟释放出空间。另外一方面，家电企业和发卖平台也在积极打造区域中间城市的旗舰店、体验店等，经由过程强化与消费者的直接触点，缩短品牌与用户的距离。家电产物作为家居情况中的构成部门，假如气概色和谐模块结构与家具家装实现同一，在家居美学方面的进献度也会年夜年夜晋升。是以，家电出产企业愈来愈多的将产物研发和发卖环节与场景化相连系，特殊是经由过程发卖环节的场景化利用，晋升消费者亲身感触感染，增进发卖告竣。

  行业瞻望：换新需求是基石，立异需从消费需求动身

  家电作为成熟的消费品，在我国居平易近家庭中有着很高的保有量，据推算仅彩电、空调、冰箱、洗衣机四类家电的保有量就到达25亿台，每一年可以带来年夜量的换新需求。今朝居平易近家中有着年夜量超期服役家电，不但造成平安隐患，同时在能效、环保等方面也存在晦气影响，是以新一轮家电换新具有火急性和需要性。出产企业和畅通渠道还需共同政策做好产物立异和渠道推动工作，在当局、出产企业、畅通渠道“三位一体”的配合尽力下，用进级的产物和更广漠的发卖触达，充实激起消费者的换新需求。

  产物作为企业具有互换价值的产出，也是消费者直接感触感染办事的载体，家电财产今朝面对着消费者需求从“有无”到“好欠好”的转化，是以需要做好产物品类的多样化拓展和产物功能的品质进级。今朝市场增加较快的干衣机、洗碗机、洗地机等新兴品类均具有保有量不高，同时合适消费进级需求的特点。但更多成熟品类的进级以渐进性的立异为主，对今生产企业仍要做到“从消费需求动身的立异”，而非经由过程噱头包装、强调宣扬的体例“欺瞒”消费者。

  线上与线下相连系的发卖模式已成为畅通渠道的共鸣，家电出产企业也在不竭测验考试经由过程内容平台种草先营建发卖空气，再经由过程直播、货架等多维场景承接，从而实现全场域发卖转化的新型发卖模式。在将来的市场中，家电企业需要综合操纵多种发卖渠道，组合多种营销模式，采取“立体”作战，周全推动的体例才能取得更好的市场反馈。

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