http://www.jiaju82.com 2024年03月25日18:10 家居装修资讯

广东佛山是一片家电热土，这里每一年稀有千亿的家电财产产值，稠密的家电制造空气承载着很多创业者的热情抱负。

造家电轻易，但要敲打产物价值、成为消费者持久信赖的品牌却不简单。在佛山3000余家家电出产和配套企业中，有一家小家电企业，从800㎡的通俗小工场成长到现在58万㎡摆布的数智制造基地，以“创意小家电第一股”的姿态，成为深受年青人爱好的小家电品牌。他是酸奶机品类的首创者，也初次创建了“创意小家电+互联网”的贸易模式，在竞争剧烈的小家电行业成了标新立异的风向标。

是的，这个品牌恰是小熊电器。致力在做每代年青人的“同龄人”，小熊电器颠末了18年的立异与苦守，正以高昂的姿态迎接成人礼。3月20日，小熊电器进行了以“逐光成长 熊心万丈”为主题的18周年庆典暨新品发布会。以此为节点，小熊电器也开启了加倍宽阔的品牌之路。

消费理性趋向下，小家电增量何方？

俯瞰当下的小家电市场，消费需求有待进一步带动。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比降落9.6%。2024年开年以后，也唯一电蒸锅品类延续了客岁较强的增加势头。行业整体表示欠安，要刺激消费、发掘更年夜的市场，还需精准洞察消费者未被知足的需求。

“消费理性”是2023年的要害词，各行各业都面对这一近况，消费者再难为“无来由的溢价”买单，但市场也并不是萎靡不振。当前，银发经济延续扩年夜，年青群体中独身人群、茕居人群和宅家人群的占比上升，新一代消费群体布局正显著改变。他们对“情感价值”的需求较着增添，舒适、健康、美学等“悦己”不雅念成为驱动消费的主要身分。

在此布景下，仅重视功能价值的传统产物研发路径已难以知足多样化的市场需求。而契合当下糊口体例的宠物、母婴、独身、适老、精美宅，和下沉市场和各类亚文化群体等新消费需求范围正在显著增加。若何洞察消费转变、多维立异产物，是捉住新机缘的要害。

对企业而言，感知市场需求转变起首要与消费者连结高效的沟通。作为深受年青人爱好的品牌，小熊电器的成长履历了创业期、高速成长期和变化期三个阶段。每一个阶段的进级，都是在“市场反馈”和“消费者需求”的导向下谋求的变化。

2006年，在广东顺德富安工业区工业城一期63号的小厂房里，小熊电器洞察到了市场对酸奶机的需求，并将血汗倾泻到这个单品上。事实证实这是一个准确的决议。现在酸奶机已成为小熊电器的经典产物之一，销量超万万台，一度成为市场爆品;随后，小熊电器延续跟进市场的差别化需求，研发了煮蛋器、摄生壶、电热饭盒等具有市场前瞻性的产物。“今朝小熊电器具有数亿用户和全网几万万粉丝，我们天天都能搜集年夜量有用的用户需求，这成了小熊电器的主要资产。”在18周年庆典上，小熊电器董事长、总司理李一峰讲到。

为了加倍深切地领会用户，18周年庆典上，小熊电器正式启动了“用户共创打算”。据悉，该打算将实现以数字化为支持的全域用户价值立异，经由过程搜集各渠道消费者反馈信息，以分级处置、绘制更邃密的用户画像。恰是苦守“以用户为中间”的成长理念，小熊电器才能遭到消费者的持久爱好。成立18年来，虽然小家电市场风云转变，小熊电器始终连结着健康稳步的成长。

以实业强根底，数智制造赋能可延续成长

除消费群体、消费需求正产生改变外，日新月异的小家电零售渠道也是企业结构计划、制胜将来的重中之重。当下，零售渠道显现多元化成长，社交电商、爱好电商等新兴渠道占有年夜量市场份额。奥维云网数据显示，2023年，小家电市场范围降落，但抖音渠道却连结了24.7%的增加。

新兴渠道百战百胜，也更轻易被白牌、低价伪劣产物攻下。当这部门产物流入市场，消费者体验年夜打扣头，更轻易在采办一次以后掉去换新动力，劣币摈除良币也将使品牌甚至全部品类在消费者心中掉去信赖。天眼查数据显示，我国现存小家电相干企业已超143万家。而小家电行业头部品牌集中度较高，厨房小家电CR5已跨越了75%，剧烈竞争下，企业在品牌、品质、制造等方面的综合实力成为制胜要害。

“仅仅做制造是很难破局的，必需对峙持久主义，展开自立品牌成长。”李一峰在小熊电器成长的初期就洞察到这一点。后来小熊电器对峙气概一致、自研便宜、安身价值，一步一步地夯实研发力、制造力、品牌力和产物力。

颠末多年摸索，小熊电器已构建起了行业领先的数智化制造结构。58万㎡的智能化出产基地中包括5年夜智能制造基地、零部件出产基地和运营基地，100多条产线中包括两条国内顶级程度主动化出产线。2000㎡的测试评价中间和十几个专业尝试室，成为“精品”品质的护航保障。当下，小熊智能小家电制造项目二期正在扶植中，经由过程做深财产链，在注塑、电子、机电、五金、电源线等焦点零部件方面延续推动自研便宜，实现总装与注塑零部件协同、出产与研发等全价值链高效协同运作。

同时，小熊电器还操纵数字化手艺赋能，搭建了数字化营业运营流程、系统和数据“三位一体”的运作系统，晋升组织能力和组织效力、推动扶植横向协同的流程性组织。另外，以壮大的研发、制造、运营能力为依托，小熊电器将延续摸索通往全球的成长之路，晋升海外跨境线上爆品的企划、品控和供给链能力，成立全渠道、多品牌的当地化运营能力。

向新求变，小熊电器勇担行业鼎新前锋

当前家电行业的立异迭代速度愈来愈快，特别表现在小家电行业。整体而言，强挪用户体验的邃密化与品质化将会成为将来市场上主要成长标的目的。在消费端，消费者对新手艺、立异功效的KAIYUN��������接管水平提高，同样成为企业走向变化之路的主要鼓励。

成长至今，小熊电器紧跟趋向，不竭在品类和手艺上实现冲破，为小家电行业带来了可不雅的市场新增量。2012年，小熊电器实行品类扩宽，定位创意小家电品牌，引领行业成长标的目的。

2019年，又改革聚焦细分市场和“创意小家电+互联网”的贸易模式，成为“创意小家电第一股”。2021年，小熊电器18年来独一一次事迹下滑，加快了品牌的变化之路，到2023年，小熊电器已启动的变化项目超100个。“小熊电器将延续变化，修建组织能力;深度洞察，拓展糊口场景;尽力开辟，拓展渠道扶植。”李一峰说到。

比拟在传统小家电品牌，小熊电器固然是后来者，却依托果断的立异立场，在市场中另辟门路，成为个性化、高颜值、高品质的风向标。凭仗扎实的产物立异、手艺研发、智能制造能力收成了来自社会和行业的承认。本次18周年庆典和小熊电器新品发布会同时进行，小熊电器带来了“逐光”套系、洗衣机、吹风机、咖啡机、煮茶器等新品，在产物、品类立异上实现了再冲破，进一步鞭策了行业成长。

“立志在不远的未来，成为全球小家电领先企业。”这是小熊电器的奋斗方针，为此，小熊电器从五个维度动身，制订了详实的实现路径：计谋驱动、产物为先、制造为本、数字化运营、全球化结构。将来，小熊电器将延续成长品牌“新质出产力”，增强全要素出产力的效力晋升、推动摸索高科技、高效能、高质量、立异质优的新质出产力，鞭策产线链供给链优化进级，深切推动数字化立异成长，尽力实现主动化、智能化的进级迭代。

从降生到成年，小熊电器一路逐光而行。现在，小熊电器正犹如18岁少年一般，具有“熊心”壮志与一往无前的势头。正如闻名经济学家喷鼻帅所言，“用小熊的人永久不会老去。”小熊电器将拾起更年夜的责任与担任，对峙抱负信心，存眷每位当真糊口的用户。

原文网址: 小熊电器18年的“雄起”之路 http://www.jiaju82.com/news-view-id-864174.html