首页 装修资讯 小熊电器18年：一部年青人的小家电潮水史 小熊电器18年：一部年青人的小家电潮水史 http://www.jiaju82.com 2024年03月22日17:58 家居装修资讯

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翻看国内小家电行业成长史，在我眼中，它就像一场迷人又险峻的“汽车拉力赛”。在不限速的上半场赛段，没有砾石、没有风霜，玩家们都能顺风一路狂飙；但来到长坡厚雪的下半场，最先有人掉速、有人落伍，直至世人都大白好的路段不会复现，才体会胜败的要害不在油门，而在手握的标的目的盘上面。

回头看，标的目的永久比速度主要。

18年，小熊电器与年青人永做“同龄人”

2006年是一个非凡年份，这一年距北京奥运仅剩2年，离全球舒展的金融危机不到3年，一切贸易蛮横发展的短处最先显现，食物、药物、制造等市场纷纭在“电闪雷鸣”下改正，消费者也随之醒觉，从“需要”最先思虑“想要”。

小熊电器恰是在这一年降生。此时开创人李一峰，早已在家电行业摸爬了近十年，作为一路从手艺员、工程师到总司理职位的他，其实非常清晰彼时消费者，特别是年青消费者，真正想要的是甚么。而他缺的，只是一个能直面用户的舞台。

带着20万启动金与胡想，李一峰来到佛山顺德富安工业区工业城，小熊电器从此扎根。固然只是一处800㎡的厂房，但事实上，李一峰的计谋视野独到且久远，由于顺德不但有轻工业的根柢，并且也具有财产集群强大的起家之象。后来也证实，顺德成了“中国度电之都”，3000余家家电出产和配套企业鳞次栉比，80％的配件能在50千米半径规模内敏捷找齐……

谁能想到，李一峰亲手在这片热土埋下的种子，逐步生根抽芽，小熊电器从一台酸奶机最先，敏捷在强者环伺的赛道突围占有一席之地，紧接着在深交所上市敲钟，到现在跻身“创意小家电第一股”，具有涵盖厨房、家居、个护等分歧小家电矩阵，成为愈来愈多年青人的首选。

岁月弹指间。而今，小熊电器已迎来本身18周岁的“成人礼”，假如要翻看这家企业一路谱写的成长史，从第一页翻到此刻这一页，几近写满的都是“年青人需要”。无妨说，其实小熊电器的18年，就是一部年青人的小家电潮水史。

草创：2006年-2011年，分享健康将来

“没有人永久年青，但总有人正在年青”，虽然这句话听着言之凿凿，但真正能从这一事理造出一栋“品牌年夜厦”的，小熊电器是为数不多的一个。正如李一峰所暗示的那样：“捉住了年青人，其实也就捉住了全部市场将来。”

尽人皆知，小熊电器切入市场的第一个产物是酸奶机。在那时，几次呈现的食物平安问题，让所有消费者心里缭绕着一片庞大乌云，乃至有网友就“本身做酸奶是否是清洁安心一点”这一问题睁开热议。机会之下，小熊电器推出了合适中国度庭的酸奶机，从市场国外产物遍及的1L晋升至1.5L，并在把手和机身上，采取了更圆润治愈的外不雅设计，乃至还与一家乳酸菌发酵剂企业合作，推出了与酸奶机适配的制酸奶材料。

这在那时看似“非主流”的一款产物，却为小熊电器博得了第一笔2000台、第二笔10万台的定单，自此最先敏捷火遍市场，DIY酸奶一度成为年青人糊口的一股风潮。就像李一峰回想那样，“为了可以或许让产物做好酸奶，那时我们每天喝酸奶、每天做酸奶，尽量让产物各个维度的温度能平均，为了让它更便在清洗，我们也在细节上做到了极致。”

在第一个爆款的根本上，小熊电器将品牌定位在“分享健康将来”，着眼每个年青人需要的健康需求。后来，依样画葫芦地推出了煮蛋器、电热饭盒、芽菜机等产物，皆获得了很好成效。而且分歧在“美苏九”一最先沿用大师电浪费线下的守旧打法，小熊电器上来就斗胆借“电商”一路乘风直上，思绪一换就不会被敌手壁垒所限，这也令发卖额不竭猛增，快速实现了1个亿的冲破。

固然产物爆延接连成功，但李一峰却堕入了更深的思虑当中。小家电赛道的将来是驶向“创牌”仍是“代工”？这是一个关乎企业生死的问题，即使代工可以削减渠道方面的本钱，但不是久远之计，并且小家电的门坎其实不高，素质上是改良型非刚需品，拼的也是市场速度和范围，这也是那时良多大师电“玩家们”不肯入局的要害。更况且比起有风险的创牌而言，这类只需投入少许本钱，就可以爆出亮堂堂金币的代工模式，明显加倍诱人。

但是，举一反三的“爆款公式”终将不是奥秘，酸奶机等爆品的市场效应，素质上是由于之前没有，而当市场睁开范围后，争相涌入小家电赛道的玩家们，拼的又该是甚么呢？

成长：2012年-2017年，妙想糊口

“长尾效应”是美国粹者克里斯·安德森在2004年《连线》杂志初次提出的，代表着重大的“个性化需求”融通会聚，也将有能力对抗集中头部的“主流需求”。但却不知，这个词后来成了与小家电深深绑定的标签，令其既爱又恨。

想要知道启事，让我们视野先来到2012年至2017年，跟着年青人对消费的“自力思虑”愈发现显，愈来愈多个性化需求衍生，小到一瓶轻承担饮料，年夜到能同享的汽车，可以说那时任何一个小需求里，都储藏着非常潜力的年夜市场。

天然而然，小熊电器同样成为这股海潮中的佼佼者。彼时，陪伴新媒体内容的爆发，愈来愈多纷歧样的年青糊口体例最先呈现，不管是都会白领、宿舍学生、新晋爸妈等各个圈层，都在诠释着与老一辈分歧的糊口理念。恰是这时候，小熊电器扩大品类至50个，SKU到达几百个，空气炸锅、早饭机、小暖锅等产物层见叠出，全网社交平台都刮起年青人的“熊出没”。

产物的扩大，也使小熊电器加倍果断了创牌的决定信念。为了与年青人越走越近，小熊电器以“妙想糊口”为品牌定位，基在愈来愈新、愈来愈多的用户需求，来不竭推陈出新知足用户。为了构成品牌“护城河”，其一向对峙保护产物品质的一致性和产物气概的一致性，让用户能发生清楚的品牌认知，而且对峙自研、便宜，让产物身上的“小熊陈迹”差别化愈发现显。

与此同时，小熊电器也不竭做着愈来愈多的年青化动作。好比曾与《泡芙蜜斯》IP联名，深受年青人爱好；携蔡s康永拍摄了小熊紫沙锅宣扬片、与黄磊的黄小厨平台告竣合作等等。而在现在，其也与品牌代言人吴磊构成治愈系CP，在全国展开线下熊抱勾当.......这类年青化的品牌立场，恰是从此阶段加倍较着。

变化：2018年-2021年，萌家电

曩昔一段时候，良多行业不雅察者都认为小家电的顶流盈利，只是临时状况，但“宅经济”的呈现，却为行业狂欢再添了一把火，而且迎来了爆发式增加。据统计，2020年上半年小家电企业注册量井喷，仅3月一度注册量增加4874家，较2月份环比上升了546%。

“千亿市场新风口”、“开挂式猛增”......近似这些字眼还只是那时的一小部门，但已足以申明，那时小家电巅峰期间的重大市场范围。

2019年，小熊电器在深交所中小板挂牌上市，总市值超50亿元，成为佛山电商范畴第一家上市企业。此时恰是小熊电器在赛道深耕的第13年，也是厚积薄发的一年。不管是出产真个数字制造能力，仍是研发真个精品立异设计能力，都夯实了深挚的内功。

在颜值即公理的时期下，用户已不再是“由于没有”而需要小家电，而是“由于大师都有”想要分歧的小家电。是以，小熊电器在2018年至2021年定位“萌家电”，深耕80后、90后、00后消费群体的需要，如推出早饭机这类“一人食”迷你小家电，还与小马宝莉、宫西达也联名的可爱产物等等。

新生：2023年-将来，年青人喜好的小家电

但是，行业转变周期律一向在强调，没有企业的时期，只有时期的企业。跟着2021年后市场的延续“退烧”。兜兜转转的小家电行业，固然迄今仍有与热门相吻合的阶段性升温，但更多的迹象却注解，它的盈利时期已然不再。

网红是恼，长红才是前途。当没有了可复制的爆款公式，当不存在低饱和率的重大需求，当消费者对产物构成深切认知后，摆在所有小家电企业眼前的“时期叩问”，就是若何解脱传统增加路径，走向高质量成长的全新将来。

而这，对有备无患的李一峰来讲，早就做好了预备。正如他所说的那样，“萌家电”已完成了汗青任务，摆在小熊电器眼前的将来，是致力在“年青人喜好的小家电”成长方针。

但说来轻易做来难，从“改良性非刚需”产物式微后，年青人喜好的是甚么？小家电又该若何做？对此，小熊电器不竭以立异杀入“刚需主流”市场，给出了光鲜立场。为了给用户带来轻松愉悦的品质糊口，小熊电器推出过针对“炊事摄生”的吝啬泡摄生壶，一改常规的狠恶炖煮体例，用绵密吝啬泡渗入食材释放营养；再好比环绕年青人会餐的“折叠多功能锅”，专治选择坚苦症，暖锅烧烤都可以一锅知足，还十分便利折叠，带去哪都便利。

不但如斯，在18周年发布会上，小熊电器“逐光套系”的周全表态，也寄意着其不竭迭代KAIYUN��������产物高端化、精品化的品牌立场，愈发旗号光鲜。好比套系中的“快煮电饭煲”，为煮一碗健康的好米饭，小熊电器用了1825天的摸索，12.8万次的尝试测试，1.1万项产物调研，106份设计手稿，不但解决了通俗快烧饭口感偏柴、偏硬而生的问题，还能经由过程真空压力系统让米饭吸水率晋升，口感更好味道更喷鼻，16分钟就可以煮好一锅饭。

深挚的数智制造功底，也是支持其实现品牌方针，实现持久主义高质量成长的要害。现在，小熊电器已成立起5年夜智能制造工场、1个焦点零部件制造中间、1个运营基地，慢慢构建起数智制造壁垒，打造高科技、高效能、高质量、立异质优的新质出产力，鞭策产线链、供给链优化进级。

另外，小熊电器也不竭进化本身洞察用户的能力，推出“用户共创打算”，启动环绕用户需求而构建的数字化全域扶植，将天天小熊电器从各方搜集的数万多条信息和反馈，进行分类的治理和划分，以延续进化的用户洞察能力反哺研发立异，出产出更多合适用户爱好的精品小家电。

最后：

纵不雅18周年的风云幻化，小熊电器始终锚定“以用户为中间”的成长基调，这也恰好是其能在无数行业周期“不肯定性”中，维稳“肯定性”成长的不贰法例。当回过甚来看，小熊电器的每次踏准时期节奏，不只塑造了一部年青人的小家电潮水史，更是印证了一家环绕用户价值成长企业，穿越行业周期的坚韧成长力与鲜活生命力。

犹如李一峰说所说，“年青只是出发点，小熊电器要办事的，是用户平生。”

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