首页 装修资讯 建谈｜ARD尹恒：产物是根，将来ARD将以设计和手艺鞭策产物在中国市场的普和与成长 建谈｜ARD尹恒：产物是根，将来ARD将以设计和手艺鞭策产物在中国市场的普和与成长 http://www.jiaju82.com 2024年03月21日18:22 家居装修资讯

  为办事家居行业高质量成长，中国建博会（上海）以“增进新消费，办事新款式”为主题，吸引行业全题材近百个细分品类品牌的介入。而涂料作为室内空间铺面最广也最具延展力的材料之一，以其怪异的空间美学吸引普遍存眷。

  2024年3月，由中居文化、新浪家居结合中国建博会（上海）打造的《建谈》栏目重磅开启！首期聚焦涂料财产，以“重塑，空间新美学”为主题，走进涂料名企，探访天然生态均衡之美，深切高定空间摸索抱负人居，解读涂料品牌的光与梦。

  本期受访佳宾为ARD中国运营中间CEO——尹恒。

  作为意年夜利进口品牌，ARD进入中国市场的时候其实不长，而这也是其在中国建博KAIYUN��������会（上海）舞台的首秀。因为品牌产物种类之多，在初次参展的环境下，ARD此次的参展产物以主打产物为主，笼盖进口艺术涂料类、进口涂料类，进口外墙涂料类和进口地面涂料类4年夜类产物，能知足终端分歧设计气概对墙、顶、地、厨房、洗手间、外墙的需求。

  据尹恒师长教师介绍，此次参展新品中，每年夜类之下都有凸起的产物线。如进口艺术涂料类的石灰基系列，实现由粗到细分歧触感和颗粒度；进口涂料类搪瓷系列的根本款——“爱豆”，产物合适HACCP国际食物平安治理系统认证，1级耐擦洗检测，合适ISO 11998尺度，表里墙防霉认证等6项认证，不但硬度高，漆膜丰满细腻，并且搭配分歧的东西和涂抹手法，还能发生分歧的触感。

  另外，色采也是ARD产物的怪异亮点。尹恒师长教师暗示，ARD具有自力且成套的色采系统和色采系统，从色卡、调色机、读色仪，到色浆、原产物、调色系统，完美的系统使得ARD具有大要10本质卡，每本可供选择的色采数目在1000摆布浮动，部门色卡色彩数目乃至到达2000。重大的色采系统可以或许充实知足设计师对色采、纯度、亮度、丰满度的需求，为阐扬空间美学价值供给强有力的产物撑持。

  在聊到ARD此次展厅的怪异造型时，尹恒师长教师分享了展厅设计的三年夜灵感：第一个灵感设计是与ARD开创人Dante Aurelio Raccanello师长教师名字的连系，进口的拱门以A为造型，代表开创人的名字，而四个R角则代表其家族；第二个灵感来自在元素周期表中的π，既点明涂料企业的身份，又代表着ARD品牌年青化的定位，是气派也是潮水派；第三个灵感与色采和温度有关，ARD的品牌取自在欧洲绘画之父乔托的三幅作品——犹年夜之吻、悼念基督和流亡埃和，别离为柔和白、普玉红、榆叶绿，而这恰是此次展厅设计首要采取的色彩。别的，ARD的总部位在意年夜利古壁画之都——帕多瓦，是以展厅弧度连系了阿尔卑斯山脉东北角多洛米蒂山脉的岩石曲线，以岩石的温度为理念，触摸时是冰凉的，但刷上墙是有温度的。

  针对ARD在市场中的焦点竞争力，尹恒师长教师指出ARD进入中国市场，但仍然对峙原品牌运营，其初志但愿将意年夜利最原汁原味的产物带给中国消费者，而之所以如斯，源在ARD的全球定位。ARD在全球的slogan——We are green，代表着ARD作为绿色、健康、环保提倡者的身份。ARD但愿可以或许推行环保产物的功能性利用，让消费者住得舒适、住得安心。

  而因为进入中国市场较晚，ARD在后续成长中又衍生出两个焦点竞争力：一是设计属性，尹恒师长教师暗示ARD今朝在全国定位的经销商专卖店，如R+高定馆，R+旗舰馆，R+形象馆等，全数融入品牌的设计理念，将来ARD的成长标的目的是设计；第二个焦点竞争力是工艺研发，跟着个性化趋向的成长，定制将成为家居建材行业行业的主流，是以，ARD将鞭策根本工艺和其他工艺的研发。在手艺和设计两手抓的根本上，鞭策ARD产物的在中国的快速成长。

  尹恒师长教师直言：“产物是根，包罗营销在内的其他方面的办事仅仅是辅助，产物才是最主要的焦点竞争力，消费者是我们的终究用户。将来，ARD将以设计和手艺鞭策产物在中国市场的普和与成长。”

  被问到ARD将来的品牌计划时，尹恒师长教师谈到：“起首是ARD在此次建博会的首秀，ARD团体对中国市场是极其注重的，此次建博会首秀上，ARD全亚太区发卖总监特殊来到现场，3月14号当天，品牌也会在6.1馆举行品牌发布会，帮忙中国消费者更好地熟悉和领会我们。”

  “其次，沟通与互动该当是双向的，每一年ARD城市组织重点经销商前去意年夜利游学考查，帮忙他们领会产物和工场，促进彼此的认知。同时，互联网时期离不开社交媒体矩阵的宣扬，ARD本年会鼎力正视小红书、视频号、抖音等平台的宣扬，借助新媒体载体，让更多中国消费者领会ARD在产物、办事、手艺等方面的优势。”

  最后，尹恒师长教师还提到：后疫情时期，消费者的情感和心态稍显暴躁，而ARD在中国的slogan是“极简潮奢，高端美学”，这必然位不是某种气概，而是一种恬静、安静、安好的糊口立场。ARD将来会继续组织全国性的发布会，发布品牌风行色趋向，经由过程治愈的色采叙事，让消费者收成心里的和蔼。

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结语

  也许ARD进入中国市场的时候不长，但从其对本身成长定位的清楚认知和对中国消费趋向的精准洞察和品牌成长的计谋计划，不难看出ARD开辟中国市场的决心与决定信念。将来，相信ARD凭仗其优良的产物系统、进步前辈的品牌理念、周全的市场结构，延续加深消费者对ARD的领会和承认，为更多中国度庭打造兼具环保健康与美学价值的人居空间进献气力。

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